ご褒美買いの実態調査から見えた「未成立のご褒美」
GeNiE株式会社は、全国の20歳から69歳の男女2,000名を対象に「ご褒美買いに関する実態調査」を実施しました。この調査により、約4割の人が普段からご褒美買いをしている一方で、約2人に1人が金銭的な理由でご褒美買いを諦めた経験があることが明らかになっています。
「ご褒美買い」とは、頑張った自分への報酬や節目のタイミングで気分を上げるための投資として行われる、日常とは異なる購買行動を指します。
普段ご褒美買いをすることが「よくある」「たまにある」と回答した人は全体の38.6%です。特に女性は45.7%と、男性の31.4%を上回る傾向が見られます。
ご褒美買いの対象と諦める理由
ご褒美買いとして検討されるものの上位は「グルメ・スイーツ・外食」「趣味・エンタメ関連」「服・靴・バッグなどのファッションアイテム」です。男女別では、女性はグルメ、ファッションアイテム、趣味・エンタメ関連の順、男性は趣味・エンタメ関連、グルメ、デジタルガジェットの順となっており、その対象に違いが見られます。
一方で、全体の約2人に1人（50.7%）がご褒美買いを見送った経験があると回答しました。
見送った理由として最も多かったのは「今買う必要はないと感じた/他に優先すべき出費があった」と「欲しかったけれど、自分には高すぎると感じた」です。これらは「金銭的なタイミングが合わなかった」という要因に集約され、購入したい気持ちと金銭的な準備の間にギャップがある「未成立のご褒美」が日常的に存在することが示唆されます。
特にファッションアイテムのご褒美買いでは、1アイテムあたり1万円以上を使いたいと考える人が約半数（49.7%）に上るものの、実際にその金額を使っている人は34.3%に留まっています。この理想と現実のギャップを埋める手段として、約3割（31%）が分割払いや後払い決済、カードローンなどの金融サービスを利用した経験があると回答しました。
公式ブランド提供の金融サービスへの安心感
ファッションアイテムをご褒美買いの対象とする人々に、公式ブランドが後払いサービスを提供する場合の利用意向を尋ねたところ、38%が「一般的なサービスより安心感がある」と評価しました。また、全体の34.7%、特に30代の男女では46%が利用に好意的な反応を示しています。これにより、信頼できる提供元による金融サービスが、購買意欲を後押しする可能性が示唆されます。
GeNiEが提供する組込型金融サービス「マネーのランプ」
今回の調査結果は、買いたい気持ちがあるにもかかわらず、金銭的な理由で購買に至らない「未成立のご褒美」が日常に多く存在することを示しています。
GeNiE株式会社が提供する組込型金融サービス「マネーのランプ」は、このようなファッション領域で顕在化している支払いニーズに対応する新たな選択肢を提供します。公式ブランドが後払いを提供することで、ユーザーは安心して購買を実現でき、ブランド側は未成立だったご褒美買いを確実な売上へと転換できると説明されています。
「マネーのランプ」はレンディング（貸付）機能に特化した組込型金融サービスです。貸金業ライセンスの取得や厳格な法対応が必要なレンディング事業において、最短2週間で事業会社による機能提供開始を実現します。これにより、エンドユーザーは普段利用するショッピングサイトやアプリ内で、必要な資金を迅速に受け取れるようになります。
「マネーのランプ」の主な特長は以下の通りです。
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初期費用・貸金業ライセンス不要で早期に収益化が可能
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最短2週間で事業会社によるレンディング機能の提供開始を実現
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アコム100%出資のフィンテック企業だから提供できる高精度の与信システム
サービス詳細については、以下のページで確認できます。
https://genie-ml.com/money-lamp/
GeNiE株式会社は、企業と顧客双方にとって価値のある金融体験を実現するため、支払い・金融サービスの可能性を拡張していく方針です。
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